История появления термина «экономика» — справочник студента

История экономики — это раздел, изучающий процессы, взаимосвязанные с развитием хозяйственной деятельности человека, изучением основ развития отношений, явлений и процессов в мировом хозяйстве, финансов, кредитов, денежных обращений, внешнеэкономических связей, форм хозяйствования, и в отдельно взятых государствах и странах, начиная с первобытного общества и древних времен по настоящее время.

Сама терминология в научных кругах применяется в двух ракурсах:

alt

Узнай стоимость своей работы

Бесплатная оценка заказа!

Оценим за полчаса!
  • Наука изучающая основные закономерности и причинно-следственные факторы, влияющие на события;
  • Череду сменяющихся событий, которые происходят в течении определенного отрезка времени.

Экономика решает такие вопросы, как распределение, производство, торговля. А также главный вопрос — это достижение эффективной экономической игры в странах.

Это, возможно, только при взаимодействии истории, правовой, социальной и политической системы.

Благодаря истории современное человечество может определить оптимальный путь своего развития, сопоставив ведение экономики в древней истории, что в несколько раз увеличивает перспективы экономической отрасли сегодня.

Экономической истории присущи два основных принципа:

  •  описательный;
  • уравнительный.

Применение учеными этих принципов и определяют подход к исследованиям.

До 60-х годов прошлого столетия именно первый принцип преобладал и лежал в основе подходов к этой науке.

alt

Узнай стоимость своей работы

Бесплатная оценка заказа!
Читайте также:  Управление по целям (упц) - справочник студента

Оценим за полчаса!

Экономика и история – смежные науки

История экономики изучает происхождение и развитие разнообразных типов и видов хозяйства.

Именно тип, а не общие законы развития экономики. Ведь сколько народностей существует на наше планете, столько и типов развития экономических отношений можно выделить.

С древних времен люди пытаются решить экономические вопросы. И хоть как-то улучшить свое благосостояние. Помним, что первые страницы учебника по экономической истории в буквальном смысле подтверждают эти слова. Человечество стремилось к цивилизации.

Большинство считает, экономике примерно столько лет, сколько и первому человеку.  И вполне возможно, что некоторые из вышеприведенных представителей существовали в одно время, пусть совсем не продолжительный отрезок времени.

Поэтому можно смело утверждать, что возраст экономики – это возраст первого человека, о котором нам известно и только благодаря истории и изысканиям представителей исторических научных кругов мы можем доподлинно определить это значение.

История появления термина «экономика» - Справочник студента

Разные народы хотели приобрести богатство благодаря тому, что захватывали земли соседних государств, забирали у них имущество, присваивая его себе.

Безусловно, этот способ можно отнести к варварскому и что самое главное с экономической точки зрения малопродуктивным. Почему? Во-первых, в борьбе с противником нападая на него из-за получения благ можно было потерпеть поражение и благодаря таким военным действиям не только заполучить, но и потерять свое. Во-вторых, даже большая толпа народа не может делать и производить все.

Богатство не то что блестит, а богатство — это знания. На тот момент это ощущалось явно, по той причине, что одни народы могли только ловить рыбу и добывать еду охотясь. А другие могли производить орудия труда благодаря своим знаниям.

Поэтому спустя время люди поняли, простой захват был невыгоден. Поэтому умные завоеватели решили сменить тактику и стали побежденных брать в плен. Тогда и родилось рабство. Стало ясно, что с помощью рабов также не добиться благосостояния.

Нужно было искать материальные блага другим путем. Именно тогда зародился факт экономической науки.

Экономические исторические школы

История экономики начинается с времен, когда человечество впервые озадачилось вопросом – какова же цель их действий, и каковы способы и средства их достижения.

С XVI века стали рождаться первые экономические школы. Вот они и повысили уровень развития экономики или хозяйственных отношений, что в принципе одно и то же.

Первая школа называлась — меркантилизм. Значение этого слово переводится как торговец. Согласно учению меркантилизма, благосостояние людей достигалось благодаря государственной помощи торговцу, а богатство выражалось в золотых и серебряных монетах.

Это учение привело людей к тому, что деньги нужно пускать в оборот, чтобы они приносили новые деньги. Соблюдая, таким образом, активный торговый баланс. Люди также поняли, если они будут больше продавать на экспорт, а не на импорт в соседние страны, то в государство денег будет приходить больше. А, значит, это, что государство будет экономически развиваться.

Зародившись в принципах натурального ведения хозяйственной деятельности, меркантилизм являет собой этап апробации мер протекционизма в сферах экономики и внешнеэкономической деятельности. А поскольку свои истоки меркантилизм берет в XVI веке, то и началом обособления экономической теории принято относить к этому периоду.

На заре развития экономической науки, базируясь на меркантилистских доктринах, активно пропагандировалась общая целесообразность регулирования государством новых отношений, которые в последствии было принято называть “рыночные».

Второй школой экономической стадии развития стали — физиократы. Представители этой школы французы, основали учение в XVIII веке. Разница данной экономической школы с меркантилизмом является производство и перераспределение благ.

Основатели опровергали учение меркантилистов о том, что сфера обращения денежных оборотов даст богатство государству. Так, люди пришли к тому, что получить материальные блага можно через сельское хозяйство, благодаря природе и своему труду.

Читайте также:  Учет ндс - справочник студента

Это был явный прорыв в понимании как создать своим усилиями и трудом прибавочный продукт.

Временные диапазоны эпохи не регулируемых рыночных отношений охватывает периоды с конца 17-го в. до 30-х гг. 20-го столетия, в это время ведущие и наиболее продвинутые школы теоретиков руководствовались фразой — “laissezfaire” — это означает невмешательство государственных структур в производственную и деловую сферу, т.е это экономический либерализм своего рода.

Опять же уже к концу XVIII века сформировалось еще одно экономическое направление благодаря Смиту под названием классическая —  политическая экономика. Это направление стало основоположником нынешней экономической науки.

Эти знания помогли понять, что богатство государства создаются благодаря нескольким источникам:

  • это равноправным разделением труда;
  • организации рыночных отношений;
  • отстраненность государства от хозяйственной деятельности народа.

В Европе Карл Генрих Маркс в XIX веке представил несколько направлений социальных и коммунистических доктрин.

И вот благодаря всем начиная развивать экономику как науку, берущие истоки из древней истории в начале XX века возникли такие значимые направления, как: маржинализм, кейнсианство, институционализм и монетаризм.

В эти эпохи экономика стран Европы благодаря можно сказать довольно быстрому промышленному развитию или как принято считать «перевороту» — стремительному скачку от мануфактурного производства к индустриальному.

Сделав шаг на новую ступень в эволюционном развитии.

И достигнув своего апогея в конце 19-го, начале 20-го столетий,но индустриализация стран и этот вид хозяйствования так же претерпели существенную модернизацию обретя признаки монополий, монопольного хозяйствования.

Именно эти типы, руководствуясь идеей саморегулирования взаимоотношений в экономической сфере и конкуренции в производственной сфере, предопределили основные принципы и последовательности, которые сложились во времени, преобладания в экономической науке, в начале — экономики политической — классической модели, а в следующие периоды времени- теории неоклассической.

Классическая или политическая экономика долгое время превалировала. Ей руководствовались фактически на протяжении двух столетий с 17-го до конца 19-го столетий. В этот период и был заложен основной базис или основные фундаментные понятия современной науки, как понятия.

Ее отцы основатели и лидеры, по сути разумно и правомерно не соглашались, и осуждали меркантилистов и их протекционизмом, уверенно противостояли и осуждали как пережитки прошлого антирыночные отношения и реформы поддерживающие такие отношения в начале 19-го столетия, как утопические, не направленные на развитие как государства в целом, так и экономики.

Многое теоретики как утопических идей развитого социально-справедливого общества, общества социальной справедливости в котором все люди будут равны отдавая приоритетную роль мелко хозяйственным производственным отношениям, так и сторонники идей развитого социализма-коммунизма отстаивающих идею приоритета общества, в котором вообще не будет денежных отношений, эксплуатации наемных трудящихся и собственности находящейся в частных руках. Именно в этом социалисты-утописты видели весь корень зла.

Хотя не стоит утверждать, что учение братства, и равенства или социалистическая доктрина развития общества впервые возникла на свет в 19-м веке. Это далеко не так. Первые работы или даже можно сказать впервые зерна социального равенства в общественной жизни можно найти в работах экономистов 15-го века.

Правда скорее это можно назвать социальной утопией.

В своей работе «Утопия» Томас Мор, которого и принято считать основоположником или отцом основателем этого течения, подвергает основательной критики социальные уклады, порядки и методы накопления материальных средств, капитала, которые господствовали в тот период в Англии.

История появления термина «экономика» - Справочник студента

Фактически через столетие итальянский ученый-мыслитель, вышедший из беднейших слоев крестьянства Томмазо Компанелла, продолжил развитие утопических идей Мора.

Правда в отличии от Мора он был уверен, что после отмены собственности на жилье свободные граждане общины перестанут работать. Материальные блага же которые есть в общине, согласно учению Кампанеллы, между всеми членами должны распределяться поровну.

Но эти теоретики- “классики” забывали и упускали важность таких факторов как незыблемость и важнейшую роль взаимосвязей и взаимообусловленности экономических отношений в разных средах и слоях, национальные, исторические факторы, свойства, ошибочно отстаивая постулаты “чисты” теоретических знаний в научной среде, не воспринимая серьезно грамотные и успешные научные изыскания немецких экономистов и ученых 19-го столетия. Не состоятельность всех этих доктрин и учений доказали на своем примере страны социализма в 20-м веке. Да в этих теориях достаточно много привлекательных идей и мыслей, но большинство из них подлежат тщательному критическому осмыслению.

Пришедшая на смену в XIX в. классической- политической экономике неоклассическая, эта теория по праву считается ее правопреемницей, благодаря не отступной и сохранению принципов и идеалов “чистоты” экономики как науки. Но в отличии от своей прародительницы она явственно превзошла прародительницу в большинстве методологических и теоретических вопросах.

И вот благодаря всем начиная развития экономики как науки, берущие начало из древней истории в начале XX века возникли такие значимые направления, как: маржинализм, кейнсианство, институционализм и монетаризм.

Не состоятельность неоклассического течения, которое ставит в свою основу как раз конкуренцию, и это направление господствовало вплоть до 30-х годов прошлого века. Однако великая депрессия и экономический кризис, показали всю несостоятельность данного течения.

Кейнсианство так же не оправдало себя. В основу этого направления были положены принципы государственного регулирования экономики и жесткого вмешательства. Но в 70-х годах прошлого столетия, вмешательство государства в экономику, стало просто тормозить её развитие.

В наши дни современная экономика – это «Экономикс». Основоположником течения является американский экономист Маршалл, который еще в начале прошлого века выпустил книгу «Принципы в экономике», в которой изложено, что в государстве должна присутствовать, как и свободная конкуренция на рынке, так и ограничивает вмешательство государства в рыночную экономику.

Источник: https://utmagazine.ru/posts/8713-istoriya-ekonomiki

Банковская энциклопедия. История отмывания денег

Приглашаем посетить сайт

Барокко (17v-euro-lit.niv.ru)

История отмывания денег

Существует легенда, согласно которой термин «отмывание денег» появился в США во времена сухого закона, когда чикагская мафия получала большие доходы от нелегальной торговли спиртным и из других источников. Якобы в то время была разработана схема, по которой эти доходы официально оформлялись как выручка сети автоматических прачечных.

Услуги прачечных оплачивались наличными, поэтому отследить, сколько человек реально ими пользовалось, было невозможно, что позволяло гангстерам «подмешивать» криминальные деньги в легальную выручку прачечных. По ассоциации с прачечными процесс превращения нелегальных денег в легальные и был назван money loundering, т. е. «стиркой» или «отмыванием».

Однако это лишь миф.

Интерес мафии к официальной очистке доходов появился лишь после ареста Аля Капоне в 1931 году по обвинению в неуплате подоходного налога: правительственные агенты смогли доказать, что его расходы не соответствуют официальным доходам, а значит, он укрывает часть заработанного от налогообложения. Другой крупный мафиози Меир Лански (урожденный Меир Сухомлянский из Гродно, известный как «счетовод мафии», один из основателей Лас-Вегаса), будучи впечатлен арестом Капоне, придумал первые известные схемы отмывания средств, полученных преступным путем.

Сначала отмывание происходило через казино: к обычной выручке игорных заведений в США и на Кубе «подмешивались» грязные деньги, якобы проигранные клиентами.

Позже Лански создал схему, использующую банковскую систему: он открывал номерные (анонимные) счета в швейцарских банках, заводя на них крупные суммы, после чего получал кредиты от этих же банков, которые и показывал в качестве источника своих денег.

Впоследствии займы погашались за счет денег на номерных счетах. Таким образом, грязные деньги, пройдя через банк, становились чистыми, т. е. легальными.

Тем не менее первое использование термина «отмывание денег» в прессе зафиксировано лишь в 1973 году в материалах британской газеты The Guardian об Уотергейтском скандале.

Было установлено, что средства из неофициального избирательного фонда Республиканской партии, включавшего анонимные пожертвования (что запрещено законом в США), через личные счета задействованных в операции людей в США и Мексике превращались в их взносы в официальный фонд.

В юридической практике термин «отмывание денег» впервые был применен в 1982 году в деле «США против 4 255 625,39 доллара» (551 F Supp.314).

В рамках этого дела было установлено, что принадлежащая нескольким колумбийцам американская компания Sonal проводила через свой счет в банке Capital Bank (Майами, США) деньги, полученные от торговли наркотиками.

Наркоторговцы вывозили из США в Колумбию грязные доллары и меняли их в специальной обменной компании, принадлежавшей некоему Карлосу Молине, на колумбийские песо (в Колумбии происхождение денег никого не волновало).

После этого доллары в наличном виде возвращались в США, где помещались на счет относительно солидной фирмы (которая якобы их честно заработала). В дальнейшем Молина получал чеки на разные суммы, подписанные руководителями этой фирмы, и оплачивал ими свои расходы (в т. ч. покупку песо для дальнейших трансакций с наркомафией). Через счет фирмы прошло более 200 млн долларов, но американские власти смогли отследить лишь немногим больше 4 млн.

В последующем (вплоть до 2001 года) власти различных государств боролись в первую очередь с отмыванием денег, полученных от торговли наркотиками. В результате «Войны против наркотиков», развязанной развитыми странами, прибыли наркокартелей резко выросли, что потребовало создания глобальных финансовых сетей для их отмывания.

Соответственно, увеличилось и внимание государственных органов к проблеме отмывания денег. После террористической атаки на США 11 сентября 2001 года в сферу внимания антиотмывочных органов попали и деньги, идущие на финансирование терроризма, в т. ч.

через использование благотворительных, религиозных и неправительственных организаций и подпольных квазибанковских систем («Хавала», «Хунди»).

  • © 2000- NIV

Источник: http://economics.niv.ru/doc/encyclopedia/bank/articles/1085/istoriya-otmyvaniya-deneg.htm

Введение Термин «экономика» (стр. 1 из 11)

Введение

Термин «экономика» был введен более двух тысяч лет тому назад древнегреческим философом Ксенофонтом и дословно означал «законы домашнего хозяйства». В наше время в термин экономика вкладывается несколько иное, двойное содержание: «хозяйство» и «наука о его ведении».

Экономическая теория изучает хозяйственные основы общества и является общетеоретической базой для многих экономических наук, изучающих проявление этих основ и принципов в конкретных областях.

Экономика является общественной наукой, т.к. изучает законы общественного развития, экономические отношения, складывающиеся в обществе и поэтому она близка к таким областям знаний, как право, социология, философия, история. В результате этой связи возникли многие дисциплины: экономическая история, экономическая география, экономическая статистика.

Экономика тесно связана с физикой и химией, помогающими найти эффективные технологии, с математикой, информатикой и кибернетикой.

Экономическая теория является основой для специальных экономических дисциплин: статистика, бухгалтерский учет, экономика отрасли, финансы и кредит, налоги и налогообложение, АФХД, менеджмент и маркетинг.

Экономика относится к числу гуманитарных наук, ведь это наука о человеке, его поведении в обществе, отношениях с другими людьми в особой сфере – производстве. Она во многом формирует правила и нормы экономических отношений и экономического поведения.

Таким образом, экономическая наука является частью всей системы человеческих знаний. Она дает возможность любому человеку быть экономически грамотным, иметь собственный взгляд на происходящие явления и процессы, выбрать экономику областью собственной деятельности.

РАЗДЕЛ І. ПРЕДМЕТ И ИСТОРИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ

Тема 1.1 Предмет, структура, методология и функции экономической теории.

  • Вопросы:
  • 1) Предмет экономической теории;
  • 2) Структура экономической теории;
  • 3) Принципы и методы экономической теории;
  • 4) Функции экономической теории.
  • 1) Экономическая теория – наука, которая изучает поведение людей с точки зрения отношений между их целями и ограниченными средствами, допускающее альтернативное использование.
  • Предметом изучения экономической теории является поиск путей эффективного использования ограниченных ресурсов в производстве материальных благ для максимального удовлетворения людей.
Читайте также:  Развитие психики по л. колбергу и дж. брунеру - справочник студента

Центром исследования в рыночном хозяйстве является проблема эффективности, т.е. соотношение между выгодами и затратами. В условиях ограниченных ресурсов наиболее рациональным можно считать следующее соотношение между ними: максимальная выгода при минимальных затратах.

  1. 2) Экономика состоит из экономических объектов:
  2. ¨ люди;
  3. ¨ естественная природа, в той своей части, в которой она вовлечена в хозяйственную деятельность людей, активно используется для производства средств существования;
  4. ¨ антропогенная среда – все созданные человеком объекты, включающие средства производства, а также производственную и социальную инфраструктуру
  5. Экономическую теорию можно разделить на составные части:
  6. ~ с точки зрения укрупненности объекта исследования на микро и макро экономику.
  7. Микро экономика – анализирует причины закономерности и последствия функционирования отдельных субъектов рыночной экономики.
  8. Макро экономика – рассматривает хозяйство в целом: совокупные показатели доходов, расходов, занятости, динамики цен, закономерности государственно-экономической политики.
  9. ~ с точки зрения функционального предназначения на позитивную и нормативную.

Позитивная – стремится познать существующий мир, дать ему характеристику разобраться в его чертах и закономерности; т.е. воспринимает экономические явления, так как они есть.

Нормативная – намечает пути совершенствования экономической системы, переходы её на новые ступени общественного прогресса, т.е. воспринимает общественные явления такими, какие они должны быть.

3) Начинать изучение любой науки необходимо с усвоения принципов, законов и методов. В экономической теории действуют следующие принципы.

— Взаимодействие теории и практики.

Теория необходима для выработки грамотных решений по использованию материальных ресурсов по реализации товаров и услуг, для достижения делового успеха. Практика даёт материал для научного исследования, опровергает или подтверждает теорию.

— Единство микро и макро анализа.

Анализ микро и макроэкономики в определенной последовательности позволяет получить полное представление об экономической жизни общества. Что производить и сколько станет ясно, если известно потребности общества, динамика производства, величина доходов и расходов, а также социально-производственная отраслевая структура.

— Реальный историзм: Законы экономики действуют неодинаково в зависимости от различных исторических условий.

Методы экономической теории

Большинство методов используемых в экономической теории является общенаучными, т. е. такие, которые используются и в других общественных и естественных науках:

— Наблюдение и сбор фактов, т. е. восприятие экономических процессов в их реальном виде.

  • — Эксперимент – предполагает проведение искусственного научного опыта, в специально созданных и контролируемых условиях.
  • — Метод научных абстракций – абстрагирование от второстепенных свойств изучаемого объекта и выделение основных свойств.
  • — Анализ и синтез – представляет собой системных подход.
  • — Индукция –рассуждение от частного к целому или к общему.
  • Дедукция – рассуждение от общего к частному.
  • — Исторический и логический методы – изучение явлений с их историческими последствиями и логическими обобщениями.
  • — Графический метод – использование схем, графиков, диаграмм.
  • 4) Экономическая теория выполняет ряд функций:
  • ¨ Познавательная — состоит в том, чтобы изучать, объяснять экономику общества и предоставлять информацию в обобщенном и систематизированном виде.
  • ¨ Методологическая – разработка методов и способов познания экономики общества.
  • ¨ Практическая – разработка принципов и способов хозяйствования.
  • Экономические законы
  • 1. Общехозяйственного назначения:
  • ¨ закон стоимости — отношение цены к общественно необходимому труду, затрачиваемому на производство товаров;
  • ¨ закон накопления – часть выручки от хозяйственной деятельности необходимо направлять на расширение её масштабов, на инвестиции;
  • ¨ закон денежного обращения – выражает связь между количеством бумажных денег и уровнем цен.
  • 2. В сфере микро экономики:
  • закон спроса; закон предложения; закон падения эффективности дополнительных затрат

Тема 1.2 История развития экономической теории.

  1. Вопросы:
  2. 1) Генезис экономической теории;
  3. 2) Основные этапы развития экономической теории.
  4. 3)Сравнительная характеристика направлений развития экономической теории
  5. 1)
  6. Экономические учения и великие ученые – экономисты
  7. Российская экономическая мысль:
  8. Афанасий Нащокин (1605-1680) – «Новоторговый устав»
  9. Иван Посошков (1652 – 1726) – «Книга о скудости и богатстве»
  10. Василий Татищев (1686 – 1750) – «Книга о купечестве и ремеслах»

М. Ломоносов, Н. Мордвинов, М. Сперанский, А. Радищев, Н. Добролюбов, М, Бакунин, Г. Плеханов, В. Ленин, Н. Кондратьев (Теория циклов), В. Леонтьев и Л. Канторович (лауреаты Нобелевской премии).

Источник: https://mirznanii.com/a/285529/vvedenie-termin-ekonomika

Юнит экономика. ч.1: история появления

Юнит экономика: история появления.

Юнит экономика (unit economics) термин сравнительно новый и  набирающий популярность. Чтобы лучше разобраться с принципами юнит экономики и понять формулы, которые используются в расчетах, стоит начать с самого начала и ответить на вопрос, как развивались экономика стартапов.

Определение юнит экономики

Понятие юнит экономики находится в стадии формирования. Поскольку термин относительно новый, есть различные, порой несовпадающие определения. Основное отличие в подходах – что считать единицей, продукт/услугу или клиента. С моей точки зрения, существующие определения можно объединить.

Юнит экономика (unit economics) – метод, экономического моделирования, используемый для определения прибыльности бизнес-модели, путем оценки прибыльности единицы товара или одного клиента. Как правило, применяется для оценки прибыльности бизнес-идеи стартапа. Бизнес может быть успешным только если отдельная единица товара или услуги будет прибыльной.

Методы юнит экономики используется также для моделирования экономических результатов при оценке и управлении рекламными кампаниями.

Истоки юнит экономики

Истоки юнит экономики лежат в микроэкономике и управленческом учете.

Бизнес должен приносить прибыль – это принцип предпринимательства. Одна из базовых формул микроэкономики – формула прибыли:

Расчет прибыли в управленческом учете

  • Прибыль = Маржинальная прибыль – Постоянные затраты.
  • В свою очередь,
  • Маржинальная прибыль = Выручка – Переменные затраты
  • И тогда,
  • Прибыль = Выручка – Переменные затраты – Постоянные затраты.
  • В простейшем случае торговли, переменные затраты = себестоимости продукта, который вы покупаете, чтобы продать с наценкой.
  • Эти три формулы дают понимание всем дальнейшим расчетам в юнит экономике.
  • Чтобы бизнес был прибыльным маржинальная прибыль должна быть выше постоянных затрат.
  • Но если мы посмотрим на выручку и себестоимость, то их можно посчитать, как произведение числа проданных товаров на их цену и себестоимость, соответственно.
  • Маржинальная прибыль 1 товара = Цена(1) – Себестоимость(1)
  • Тогда
  • Маржинальная прибыль = число проданных товаров х (цена (1) – себестоимость (1) )
  • Это настолько очевидно, что в учебных программах по микроэкономике до начала 00-х специального внимания этой формуле не уделялось.

Economics of One Unit

Одновременно с началом активного роста IT-рынка (вспомним пузырь dot-комов) началась эра предпринимательства. С 1995 по 2010 число предпринимателей в США увеличилось более чем в 15 раз. Одновременно с ростом числа предпринимателей бурно стали развиваться учебные программы для них.

Первое упоминание Economics of One Unit в учебнике

Одной из причин краха доткомов (см. Пузырь доткомов ), стало отсутствие прибыли в реализуемой бизнес-модели. Доткомами руководили как правило программисты и IT-гении, которые ничего не понимали в бизнесе и монетиазции, и не умели продавать свои товары. Стало очевидным, что необходимы простые модели для оценки прибыльности бизнес-модели проекта.

Для упрощения оценки бизнес-модели на первом этапе бизнес-акселераторы предложили оценивать маржинальную прибыль с единицы продажи. Эта же модель оценки прибыльности бизнес-идеи стала использоваться на программах обучения для предпринимателей.

А чуть позже, в конце 00-х в книге «Entrepreneurship: Starting and Operating a Small Business», написанной Steve Mariotti, Caroline Glackin из Национального фонда обучения предпринимательству (NFTE), отдельная глава, посвященная оценке прибыльности бизнеса была названа «Business Decisions & the Economics of One Unit» – Бизнес решения и экономика продажи единицы товара. Похоже, именно эти авторы первые ввели в бизнес термин  «Economics of One Unit» или Экономика единичной продажи.

Однако экономические понятия остались прежними. В ходе анализа, предпринимателю предлагается оценить, прибыль или убыток он будет получать с продажи единицы товара.

Экономика единичной продажи – метод оценки, успешности (прибыльности) бизнес-идеи, при котором оценивается прибыльность отдельной единицы товара или услуги.

Прибыль (или убыток) от продажи 1 товар = цена(1) – себестоимость(1)

Формула маржинальной прибыли

Но это лишь самая грубая оценка, показывающая стоит ли рассматривать бизнес модель дальше. По сути, показанная в формуле прибыль показывает маржинальную прибыль с продажи единицы продукта одному   клиенту.

  1. Впрочем, поскольку для прибыльности бизнеса необходимо, чтобы как минимум, были покрыты все постоянные расходы, используя эту формулу и соотнеся результат с ежемесячными постоянными затратами, можно также оценить, сколько продаж в месяц необходимо, чтобы бизнес вышел на прибыльность.
  2. Расчет точки  безубыточности достаточно простой.
  3. Число продаж = постоянные затраты / Прибыль(1)

Мы пришли к тем же формулам, с которых начинали. Ничего нового, кроме более понятного для начинающих предпринимателей объяснения основ экономических расчетов, а также экспресс-оценки бизнес-идей, этот подход не открывает.

Для этого подхода есть небольшое ограничение. Данная модель подходит для традиционного бизнеса с продажами ограниченного числа продуктов или услуг. Она подходит и для интернет проектов, в которых монетизация предполагает использование модели продаж единичных товаров. Но это не единственная возможная модель монетизации стартапа.

Фримиум бизнес-модель

Следующим шагом развития идей юнит-экономики стала экономика фримиум проектов.

Ключевой особенностью Фримиум бизнес-модели является сосуществование бесплатной версии продукта и его полнофункциональной платной версии. Ключевая идея Фримиум финансовой модели – прибыль компании формируется за счет привлечения клиентов бесплатным сервисом и, при переходе к платной версии и длительным удержанием клиента.

  • Венчурные инвесторы, вкладывающие средства в проекты Фримиум, для оценки перспектив бизнеса стали использовать сравнительно давно известное понятие пожизненной стоимости клиента, а в качестве переменных затрат- затраты на привлечение пользователя
  • Базовой идеей оценки прибыльности проектов построенных на freemium модели стало соотнесение прибыли от привлеченного клиента за весь период использования продукта (LTV) и суммарных затрат на его привлечение.
  • Прибыль = доход с клиента – расходы на привлечение.
  • Известная картинка с весами прибыльности и затрат была опубликована в 2009 году.
  • При оценке прибыльности бизнес-проекта модель использует понятия:

LTV – Пожизненная ценность клиента. – life-time value (LTV).  Это прибыль, которую средний пользователь приносит проекту за все время, пока является покупателем.

CAC – Средние затраты на привлечение пользователя.

Как говорят авторы: «В конечном итоге именно эти две метрики определяют финансовую успешность вашего продукта».

Прибыльность и затраты бизнес-модели

Источник картинки – http://www.forentrepreneurs.com/startup-killer/ – 2009 г.

Обратите внимание в этой модели постоянные затраты не учитываются.

Существует и другой подход в оценке бизнес-моделей для freemium проектов, для того, чтобы оценить есть ли финансовый смысл в масштабировании проекта. В этом случае наряду с получением прибыли от продаж появляются затраты на пользователей, использующих бесплатные версии.

Прибыль(1) = цена(1) – себестоимость(1) – стоимость приобретения клиента – стоимость обслуживания клиента.

Опять же ничего нового с точки зрения микроэкономики. Можете посмотреть финансовый калькулятор, использующий классические модели микроэкономики.

При числе покупателей = 1 и постоянных затратах, равных стоимости обслуживания клиента, вы получаете возможность рассчитать экономику фримиум проекта, по предлагаемой методике.

Следующим шагом развития подходов и стала юнит экономика.

Юнит экономика

Определить точную дату появления термина «unit economics» достаточно сложно, поскольку это словосочетание можно перевести и как «блок экономики», относящийся к экономической составляющей бизнеса. Например, в годовом отчете DOMINO’S PIZZA за 2006 год можно найти фразу

Источник: https://marketing-course.ru/unit-esonomiss/

Ссылка на основную публикацию